Search Console: fin de certains schémas, audit SEO immédiat

Depuis septembre 2025, Google Search Console (GSC) change à nouveau la façon dont il “voit” et surtout dont il rapporte certains types de données structurées. Résultat : des rapports “rich results” disparaissent pour plusieurs schémas, les filtres “Search appearance” évoluent, et certains exports/dashboards se retrouvent brusquement incomplets.

La bonne lecture, confirmée par Google, est qu’il s’agit d’une simplification des affichages et du reporting , pas d’une pénalité : This update won’t affect how pages are ranked. En revanche, pour les équipes SEO et data, c’est un déclencheur d’audit SEO immédiat : il faut sécuriser la mesure (API, BigQuery, Looker Studio, ETL), réinterpréter les KPI, et décider quoi faire des schémas désormais “sans effet”.

1) Ce qui change : fin de 6 rapports “rich results” dans Search Console

Le 09/09/2025, Google a retiré de Search Console les rapports “rich results” associés à six types de schémas : Course Info, Claim Review, Estimated Salary, Learning Video, Special Announcement et Vehicle Listing. Ces types disparaissent également du Rich Results Test et des filtres “Search appearance” liés à ces enrichissements.

Ce point a été relayé dans un récap média (“Google Drops Search Console Reporting For Six Structured Data Types”) qui insiste sur la liste des 6 types, la fenêtre de transition côté API, et l’impact sur les pipelines BigQuery (avec des recommandations de requêtes/ajustements de conditions).

Important : le retrait des rapports ne signifie pas forcément que vos pages ne sont plus indexées, ni que votre SEO “baisse” mécaniquement. C’est d’abord un changement de visibilité produit (enrichissements dans la SERP) et de reporting (capacité à segmenter/analyser dans GSC).

2) Pourquoi Google coupe ces schémas : simplification des SERP, pas du ranking

Le 12/06/2025, Google a annoncé une simplification des pages de résultats et la fin progressive du support de plusieurs “structured data features”. La formulation est essentielle : This update won’t affect how pages are ranked. On parle donc d’affichages enrichis qui disparaissent, pas d’un changement direct d’algorithme de classement.

Le journal des mises à jour de la documentation Google Search Central (09/2025) va dans le même sens : Google a supprimé la documentation de certains schémas dépréciés, en expliquant qu’ils ne s’affichent plus dans les résultats Google. Autrement dit : moins d’enrichissements, moins de raisons de maintenir une doc dédiée.

Pour un audit, la conséquence est double : (1) vos KPI “rich results” peuvent décroître même si le trafic global tient, et (2) votre modèle de mesure doit se recaler sur ce que Google affiche réellement aujourd’hui, pas sur ce qui était vrai l’an dernier.

3) Impacts data immédiats : exports bulk à NULL, filtres cassés et dashboards à corriger

Côté opérationnel, l’alerte la plus concrète en septembre 2025 est la suivante : dans les exports bulk liés aux search appearances dépréciées, les champs deviennent NULL (annoncé “d’ici 01/10/2025”). Cela casse des filtres, des jointures, des règles d’attribution et des visualisations qui supposaient des valeurs stables.

Si vous utilisez BigQuery (via exports, connecteurs ou stockage interne) et que vous segmentez Performance par “Search appearance”, vous devez revoir : conditions WHERE, contrôles de qualité, et calculs de CTR/impressions. Typiquement, un tableau de bord qui isolait “Vehicle listing” ou “Claim review” peut soudainement afficher 0, du vide, ou agréger à tort dans “Other”.

Enfin, il faut garder en tête un contexte plus large : Search Console a déjà fait évoluer l’historique du reporting, en retirant un “search appearance” générique “Rich results” au profit de découpages par type. Moralité : des ruptures de séries sont possibles sans qu’il y ait rupture de demande, simplement parce que la dimension de mesure change.

4) Fenêtre de transition : l’API continue jusqu’à décembre 2025, puis “starting in January 2026”

Google maintient temporairement l’API Search Console pour ces types jusqu’à décembre 2025. C’est une fenêtre de transition utile pour stabiliser scripts, connecteurs, rapports Looker Studio, et jobs planifiés (ETL/ELT) avant une coupure plus franche.

Mais cette fenêtre ne doit pas créer un faux sentiment de sécurité. Google a aussi communiqué une prochaine étape : une suppression “starting in January 2026” côté Search Console + API pour des types concernés par l’effort de simplification. Concrètement : si un de vos indicateurs ou alertes dépend de ces dimensions, il faut prévoir un plan de migration (nouvelles dimensions, agrégation différente, ou KPI alternatifs).

Dans un audit SEO immédiat, on inscrit donc une tâche “Data & intégrations” au même niveau que les tâches techniques SEO : inventaire des appels API, des champs consommés, des transformations, et des dépendances aval (reporting, alerting, pilotage produit).

5) Cas d’école : FAQ/HowTo, le précédent qui aide à anticiper les KPI qui chutent “par design”

Le précédent FAQ/HowTo (08/08/2023 + update 14/09/2023) montre comment ces transitions se passent. Google a fortement réduit l’éligibilité des FAQ (réservées à des sites gouvernementaux/santé “autoritaires”) et a déprécié HowTo : retrait des rapports GSC, du “search appearance”, du Rich Results Test, puis retrait API après un délai.

Google a d’ailleurs documenté des “Changes in Search Console reporting” : les métriques et rapports touchés peuvent bouger, notamment tout ce qui s’appuie sur “search appearance” et les enhancement reports. Il est donc normal d’observer une baisse d’impressions/CTR sur ces segments, sans que cela reflète une chute “SEO” au sens classique.

En pratique, si vous aviez des KPI basés sur FAQ/HowTo (ou demain sur les 6 schémas retirés), vos chiffres peuvent chuter parce que l’affichage n’existe plus ou n’est plus mesuré. L’audit sert alors à rebaseliner (nouvelle référence) et à communiquer : “changement de surface de mesure”, pas “dégradation de performance”.

6) Nettoyer ou garder les schémas devenus inutiles : une décision pragmatique

Quand un schéma n’est plus utilisé pour produire un enrichissement visible, faut-il le supprimer ? Google donne une règle utile : Structured data that’s not being used does not cause problems for Search, but also has no visible effects in Google Search. Donc, pas de panique : laisser en place n’entraîne pas automatiquement de problème.

Ceci dit, un audit SEO immédiat peut recommander un “nettoyage” sélectif pour réduire la dette technique : schémas obsolètes qui complexifient les templates, augmentent les risques d’erreurs de validation, ou génèrent des incohérences entre environnements. Le gain n’est pas “ranking”, mais maintenance, QA et lisibilité.

Approche recommandée : (1) identifier les pages qui embarquent ces 6 types, (2) vérifier s’ils apportent encore une valeur métier (ex. réutilisation hors Google, données internes), puis (3) décider : conserver, simplifier, ou retirer. L’objectif n’est pas de “plaire à GSC”, mais de garder un balisage utile, cohérent et gouvernable.

7) Plan d’audit SEO immédiat (en 1 jour) orienté Search Console + quick wins

Les méthodologies SEO récentes (2025) citent Search Console parmi les outils indispensables pour diagnostiquer indexation, performance, couverture, problèmes techniques et signaux d’expérience. Dans le contexte actuel, l’audit “immédiat” doit inclure un volet spécifique “changement de reporting”.

Un format “journée audit” (souvent présenté dans des contenus marketing) met typiquement l’accent sur des corrections rapides : Core Web Vitals, erreurs 404, sitemaps/robots.txt, et configuration Search Console. Même si les promesses chiffrées de ces pages sont rarement vérifiables, la logique “quick wins” reste pertinente : on stabilise l’hygiène technique pendant qu’on adapte la mesure.

Checklist actionnable en 24h : (1) lister dashboards/rapports qui utilisent “search appearance”, (2) vérifier les exports bulk et repérer les NULL, (3) adapter requêtes BigQuery/ETL (fallback sur d’autres dimensions), (4) inventorier les scripts API concernés avant décembre 2025, (5) re-documenter les KPI pour éviter les mauvaises interprétations côté management.

Ces retraits de rapports “rich results” pour 6 schémas (09/09/2025) s’inscrivent dans une trajectoire cohérente : Google simplifie les SERP, retire des enrichissements, et aligne Search Console et sa documentation sur ce qui est réellement affiché. La phrase clé à retenir reste : This update won’t affect how pages are ranked.

En revanche, pour vos équipes, l’impact est immédiat sur la donnée : champs à NULL, filtres “Search appearance” qui disparaissent, API en sursis jusqu’à décembre 2025, puis une nouvelle étape annoncée “starting in January 2026”. La meilleure réponse est un audit SEO immédiat centré sur la fiabilité de la mesure, la continuité des intégrations, et une décision pragmatique sur le nettoyage (ou non) des schémas devenus sans effet visible.